शौर्यशिल्पाभिजनानुरागयुक्तमर्थमानाभ्यामविसंवादितमनीकगर्भं कुर्वीत ॥ कZ_१०.३.३८ ॥
śauryaśilpābhijanānurāgayuktam arthamānābhyām avisaṃvāditam anīkagarbhaṃ kurvīta
Ele deve elaborar uma «mensagem central» para ser levada às fileiras — dotada de bravura, habilidade, nobre linhagem e afeição/lealdade, e coerente tanto com o interesse material quanto com a honra (para que não soe falsa).
State messaging must align with real incentives: promises and appeals should be consistent with both tangible benefits (pay, protection, spoils) and intangible status (honor), otherwise morale collapses.
A message or organizing principle embedded within the formation—i.e., a shared narrative and incentive structure that the troops carry into battle.